BBB National Programs bestreitet Ansprüche in PET-Recycling-Werbung der Getränkeindustrie

Die Aufsichtsbehörde für gemeinnützige Organisationen hatte Einwände gegen die Charakterisierung der Verwendung von recyceltem PET durch ihre Mitglieder in der Anzeige von American Beverage. | Photobeps/Shutterstock

Dieser Artikel wurde korrigiert.

Laut BBB National Programs wurde in einer landesweiten Fernsehwerbung von Getränkeherstellern die Verbreitung des PET-Flaschen-zu-Flaschen-Recyclings und die daraus resultierenden Vorteile bei der Abfallreduzierung überbewertet, die Gruppe bestätigte jedoch, dass andere Werbeaussagen im Zusammenhang mit der Recyclingfähigkeit von Flaschen auf einer soliden Grundlage stünden.

Laut BBB National Programs wurde in einer landesweiten Fernsehwerbung von Getränkeherstellern die Verbreitung des PET-Flaschen-zu-Flasche-Recyclings und die daraus resultierenden Vorteile bei der Abfallreduzierung überbewertet, BBB National Programs bestätigte jedoch, dass andere Werbeaussagen im Zusammenhang mit der Recyclingfähigkeit von Flaschen auf einer soliden Grundlage stünden.

Das Urteil kam von BBB National Programs, einer unabhängigen gemeinnützigen Gruppe, die im Zuge der Umstrukturierung des Council of Better Business Bureaus im Jahr 2019 gegründet wurde. Die National Advertising Division (NAD) der Gruppe untersuchte im November 2022 eine Anzeige von American Beverage (ehemals American Beverage Association). als Teil der routinemäßigen Überwachung von Wahrheit und Transparenz in der US-Werbung durch NAD.

Die Anzeige, die online und auf nationalen Kabelkanälen lief, war Teil der Every Bottle Back-Kampagne von American Beverage, die von The Coca-Cola Co., Keurig Dr Pepper und PepsiCo unterstützt wird. Every Bottle Back ermutigt Verbraucher, PET-Flaschen zu recyceln, hilft bei der Finanzierung von Sortieranlagen für Recyclinganlagen und stellt Geld für wagenbasierte Sammlungen bereit.

Nach der Überprüfung der Anzeige, die inzwischen geändert wurde, stellte NAD mehrere Behauptungen im Zusammenhang mit dem Recycling im geschlossenen Kreislauf und dem Ergebnis von Partnerschaften in Frage.

Insbesondere stellte die NAD fest, dass Flaschen „gesammelt und von anderen Kunststoffen getrennt werden, damit sie wieder in Material umgewandelt werden können, das wir zur Herstellung neuer Flaschen verwenden“, und dass die Aktivität „Plastikmüll reduziert“ bei vernünftigen Verbrauchern den falschen Eindruck erweckt, dass „ „Eine erhebliche Menge an recyceltem Inhalt wird derzeit von der Industrie zur Herstellung neuer Einweg-Plastikflaschen verwendet und es kommt heute zu einer Reduzierung des Plastikmülls“, heißt es in der Entscheidung.

NAD stellte außerdem fest, dass die Anzeige die Arbeit überbewertet, die American Beverage in Zusammenarbeit mit dem World Wildlife Fund und seinem ReSource: Plastic-Projekt sowie durch seine Arbeit mit The Recycling Partnership und Closed Loop Partners leistet.

Konkret heißt es in der Anzeige, dass die Getränkeunternehmen „über ReSource: Plastic mit dem World Wildlife Fund zusammenarbeiten, um unseren Plastik-Fußabdruck zu reduzieren“. Das ReSource: Plastics-Projekt verwendet ein Analysetool, um den Plastik-Fußabdruck von Markeninhabern zu verfolgen und öffentlich zu melden, während sie daran arbeiten, die Ziele zur Reduzierung von Plastikmüll zu erreichen, die sie bei ihrem Beitritt zum World Wildlife Fund (WWF) vereinbart haben.

NAD kam zu dem Schluss, dass die vorgelegten Beweise die allgemeine Behauptung, dass American Beverage den Plastik-Fußabdruck seiner Mitgliedsunternehmen verringert, nicht stützen, und empfahl, die Anzeige zu ändern, um die Bemühungen und Ergebnisse der WWF-Partnerschaft besser zu beschreiben.

Schließlich widersprach die NAD der Behauptung, dass American Beverage „mit The Recycling Partnership und Closed Loop Partners zusammenarbeitet, um … die Recycling-Infrastruktur in Gemeinden im ganzen Land zu modernisieren“. NAD stellte fest, dass die Bemühungen von American Beverage „in einigen Gemeinden in vielen Bundesstaaten stattfinden, aber nicht allgemein in Gemeinden im ganzen Land, wie es in der Behauptung heißt“.

Darüber hinaus argumentierte die NAD, dass einige der Arbeiten, wie das Hinzufügen von Recyclingwagen und die Förderung von Bildungsbemühungen, nicht der Definition einer Infrastrukturmodernisierung entsprächen. NAD empfahl, die Ansprüche zu ändern, um die laufenden Modernisierungsbemühungen besser widerzuspiegeln.

Die NAD stellte jedoch fest, dass andere Behauptungen bestätigt wurden. In dem TV-Spot wurde beispielsweise betont, dass „unsere Flaschen für die Wiederherstellung gemacht sind“ und „wir unsere Flaschen sorgfältig so gestalten, dass sie zu 100 % recycelbar sind, einschließlich der Verschlüsse.“ NAD sagte, die Beweise untermauerten diese Behauptungen, einschließlich der Tatsache, dass Getränkehersteller zu 100 % recycelbaren Neukunststoff in Flaschen verwenden und einige Mitglieder von farbigen PET-Flaschen auf durchsichtige PET-Flaschen umsteigen.

American Beverage legte gegen die NAD-Entscheidung vom November Berufung beim BBB National Programs National Advertising Review Board (NARB) ein, das am 16. März 2023 den NAD-Bedenken stattgab. American Beverage erhob Einwände gegen das Urteil in Bezug auf das Recycling im geschlossenen Kreislauf und die Beschreibung der Ergebnisse von Industriepartnerschaften.

„Diese Teile der NAD-Entscheidung würden unsere Fähigkeit einschränken, effektiv Aufklärungsinformationen darüber bereitzustellen, wie das Recyclingsystem funktionieren und andere dazu inspirieren kann, sich uns bei der Verfolgung unserer Sammelziele anzuschließen“, schrieb American Beverage laut BBB National Programs als Antwort.

Auch wenn American Beverage anderer Meinung ist, sagte es, es werde eine Änderung der Anzeigen im Einklang mit der Entscheidung der NARB in Betracht ziehen. Die auf YouTube veröffentlichte Anzeige wurde inzwischen geändert.

NAD wurde vor über 50 Jahren gegründet. BBB National Programs hat keine rechtliche oder regulatorische Autorität, aber seine Zugehörigkeit zum 111 Jahre alten Namen BBB hat erhebliche Reputationskraft. In Fällen, in denen der Werbetreibende sich weigert, der Entscheidung von BBB National Programs nachzukommen, wird die Gruppe eine Beschwerde bei der Federal Trade Commission oder anderen Aufsichtsbehörden einreichen.

Dieser Artikel wurde korrigiert, um klarzustellen, dass die Überprüfung und Entscheidung von BBB National Programs stammte, das bei der Umstrukturierung des Council of Better Business Bureaus im Jahr 2019 gegründet wurde, und nicht von BBB.